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我这个平凡平面设计师，攒了点宣传片的碎经验
那第一个让我敢说“有点成”的宣传片
说起来，我是那种在广告公司坐靠窗位置、连打印机卡纸都要自己冲的平面设计师，入行快十年，没拿过什么业内大奖，唯一能拿出来说的，就是经手过的几十条宣传片的平面部分——别觉得这事儿小，这玩意儿看着是给镜头搭架子，实则是把甲方的模糊需求、镜头的情绪、观众的观感揉成一碗能下肚的热汤。第一次接甲方的宣传片项目，要求是“接地气但高级”，我没敢玩花里胡哨的渐变或者奇怪的字体，就是把产品的三个核心卖点，用三组低饱和色块的海报做了分镜提示，最后加了一行只有12号字的留白文案。后来甲方说，看了分镜就知道成片不会乱，那时候攥着分镜稿的手都出汗——原来成事儿不是炫技，是把别人说不出来的“感觉”，拆成能落地的小细节。
那些改到蹲楼梯间抽烟的失败
也有憋到内伤的时候。有个项目，改了17版的宣传片平面方案，甲方最后说“感觉不对，就是不对”，我蹲在公司楼梯间抽完半根烟，盯着手里的分镜草稿，突然明白自己犯了什么错：我把“设计师的执念”当成了核心，比如硬要加一个我觉得很酷的几何图形，硬要把文案排得满一点，却忘了宣传片的平面是给观众的“第一眼锚点”——你不能把自己的爽点，当成观众的看点。后来把那些花里胡哨的东西全删掉，只留了产品本身的特写和极简的文案，居然一次过了。从那以后我就懂，宣传片的平面，没有“我觉得好看”，只有“观众看着舒服”。
AI时代，我没怕，也没飘
这两年总有人说设计师要被AI取代，我一开始也慌过，直到有次我为了找一个“普通人用产品的姿势”，下班绕了三个小区拍的几十张实拍图，比AI生成的所有“专业模特摆拍”都有用——AI能生成海报，但生成不了那种蹲在路边乘凉的人手里攥着产品的松弛感。现在我把AI当成“帮我筛垃圾创意的助手”：比如我想了十个分镜，AI能快速出十几个不同排版的草稿，我不用再花几个小时画草图，只需要挑里面最有“人味”的，再自己改细节。我现在不再追求“做别人没做过的”，而是追求“做能让观众想起自己的”——宣传片的平面，终究是要连接人和产品的，这是AI给不了的。